تاریخچه بازاریابی
ﭘﺎﯾﺎﻥ ﮔﺮﻓﺘﻦ ﺟﻨﮓ ﺳﺮﺩ ﺩﺭ ﺩﻫﻪ 1990 ﺑﻪ ﺁﺯﺍﺩ ﺷﺪﻥ ﻣﻨﺎﺑﻊ ﻭ ﻓﺰﻭﻧﯽ ﮔﺮﻓﺘﻦ ﻧﯿﺎﺯ ﺑﻪ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﺳﺮﻣﺎﯾﻪ ﺍﻱ ﺑﺮﺍﻱ ﺍﯾﺠﺎﺩ ﺯﯾﺮ ﺳﺎﺧﺖ ﻫﺎﻱ ﻣﻨﺎﺳﺐ ﺍﻗﺘﺼﺎﺩﻱ ﺍﻧﺠﺎﻣﯿﺪ. ﺩﺭ ﺍﯾﻦ ﺩﻭﺭﺍﻥ ﺍﺭﻭﭘﺎﻱ ﻏﺮﺑﯽ ﺑﻪ ﺍﯾﺠﺎﺩ ﺑﺎﺯﺍﺭﻱ ﻣﺸﺘﺮﻙ ﻭ ﺍﺭﻭﭘﺎﻱ ﺷﺮﻗﯽ ﺑﻪ ﺻﻮﺭﺕ ﺑﺎﺯﺍﺭﻱ ﺁﻣﺎﺩﻩ ﺑﺮﺍﻱ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﻏﺮﺑﯽ ﺩﺭﺁﻣﺪ. ﺍﺯ ﺳﻮﻱ ﺩﯾﮕﺮ ﺑﺪﻫﯿﻬﺎﻱ ﺧﺎﺭﺟﯽ ﺑﺴﯿﺎﺭﻱ ﺍﺯ ﮐﺸﻮﺭﻫﺎ ﺭﺍ ﻓﻠﺞ ﮐﺮﺩ. ﺍﯾﻦ ﮐﺸﻮﺭﻫﺎ ﺑﺎ ﻭﺟﻮﺩ ﻧﯿﺎﺯﻣﻨﺪﻱ ﻓﺮﺍﻭﺍﻥ, ﺑﺎ ﻣﺸﮑﻞ ﻗﺪﺭﺕ ﺧﺮﯾﺪ ﺭﻭﺑﺮﻭ ﺷﺪﻧﺪ, ﺍﺯﺍﯾﻦ ﺭﻭ ﮐﺸﻮﺭﻫﺎﻱ ﭘﯿﺸﺮﻓﺘﻪ ﺑﺮﺍﻱ ﮐﺴﺐ ﺑﺎﺯﺍﺭ ﺑﻪ ﺭﻗﺎﺑﺖ ﭘﺮﺩﺍﺧﺘﻨﺪ. ﺩﺭ ﺍﯾﻦ ﺯﻣﺎﻥ ﺍﺳﺘﻔﺎﺩﻩ ﺍﺯ ﺷﯿﻮﻩ ﻫﺎ ﻭ ﻓﻨﻮﻥ ﺑﺎﺯﺍﺭﯾﺎﺑﯽ ﻣﻮﺭﺩ ﺗﻮﺟﻪ ﻗﺮﺍﺭ ﮔﺮﻓﺖ. ﺑﺮﺭﺳﯽ ﻫﺎ ﻧﺸﺎﻥ ﺩﺍﺩﻩ ﮐﻪ ﻧﺎﻣﻮﻓﻖ ﺑﻮﺩﻥ ﺷﺮﮐﺘﻬﺎ ﺍﺯ ﻧﺎﺗﻮﺍﻧﯽ ﺩﺭﺑﻬﺮﻩ ﮔﯿﺮﻱ ﺍﺯ ﻓﻨﻮﻥ ﺑﺎﺯﺍﺭﯾﺎﺑﯽ ﺍﺳﺖ. ﺍﯾﻦ ﺷﺮﮐﺖ ﻫﺎ ﺗﺤﻮﻻﺕ ﺑﺎﺯﺍﺭ ﻭ ﺗﻐﯿﯿﺮﺍﺕ ﺍﻟﮕﻮﻱ ﻣﺼﺮﻑ ﺭﺍ ﻧﺎﺩﯾﺪﻩ ﮔﺮﻓﺘﻨﺪﻭﮐﺴﺐ ﺳﻮﺩ ﺑﯿﺸﺘﺮ ﺭﺍ ﺑﻪ ﺭﺿﺎﯾﺖ ﻣﺸﺘﺮﻱ ﺗﺮﺟﯿﺢ ﺩﺍﺩﻧﺪ. ﺍﻣﺎﻣﻮﻓﻘﯿﺖ ﺷﺮﮐﺖ ﻫﺎﻱ ﺗﺮﻱ ﺍﻡ. ﻭﻣﮏ ﺩﻭﻧﺎﻟﺪﺯﺍﺯﮐﻪ ﺍﺯ ﺗﻮﺟﻪ ﺩﻗﯿﻖ ﺑﻪ ﻧﯿﺎﺯ ﻣﺸﺘﺮﻱ, ﺑﺎﺯﺍﺭﻭﺍﻧﮕﯿﺰﻩ ﮐﺎﺭﮐﻨﺎﻥ ﺩﺭ ﺭﺍﺳﺘﺎﻱ ﺍﻓﺰﻭﻥ ﺑﺮﮐﯿﻔﯿﺖ ﻣﺤﺼﻮﻻﺗﺸﺎﻥ ﺳﺮﭼﺸﻤﻪ ﻣﯽ ﮔﺮﻓﺖ, ﺳﺒﺐ ﺷﺪ ﺗﺎ ﺗﺪﻭﯾﻦ ﺍﺳﺘﺮﺍﺗﮋﻱ ﮐﺎﺭﺍﻳﯽ ﺑﺎﺯﺍﺭﯾﺎﺑﯽ ﺩﺭﺍﻭﻟﻮﯾﺖ ﻗﺮﺍﺭ ﮔﯿﺮﺩﻭﺍﻏﻠﺐ ﺷﺮﮐﺘﻬﺎﻱ ﮐﻮﭼﮏ ﻭﺑﺰﺭﮒ ﺭﻓﺘﻪ ﺭﻓﺘﻪ ﺍﺯ ﺗﻔﺎﻭﺕ ﺑﯿﻦ ﻓﺮﻭﺵ ﻭﺑﺎﺯﺍﺭﯾﺍﺒﯽ ﺁﮔﺎﻩ ﺷﻮﻧﺪ. ﺑﺮﺍﻱ ﺳﺎﺯﻣﺎﻥ ﻫﺎﻱ ﻏﯿﺮﺗﺠﺎﺭﻱ, ﻣﺎﻧﻨﺪ ﻣﻮﺯﻩ ﻫﺎ, ﺩﺍﻧﺸﮕﺎﻩ ﻫﺎﻭﻤﺮﺍﮐﺰ ﺩﯾﻨﯽ ﻭﻧﻬﺎﺩﻫﺎﻱ ﺩﻭﻟﺘﯽ, ﺑﺎﺯﺍﺭﯾﺎﺑﯽ ﺑﻪ ﻣﻨﺰﻟﻪ ﻱ ﺭﻭﺵ ﻭ ﻭﺳﯿﻠﻪ ﺍﻱ ﺑﺮﺍﻱ ﺍﺭﺗﺒﺎﻁ ﺑﺎ ﻣﺮﺩﻡ ﺍﺳﺖ.
Acc Learn Center